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成人运动品牌中，趁着新疆棉事件、国潮兴起等奋起直追的安踏、李宁等国产品牌，已经在逐渐靠近或者赶超国际品牌。但在童装领域，国际品牌从一开始就不存在明显的优势。
根据Euromonitor前瞻产业研究院的数据，巴拉巴拉以7.5%的童装市场占有率排行第一，第二和第三分别为安踏和阿迪达斯，市场占有率均不到2%。
天猫新生活研究所也观察到，运动童装销量同比前两年一直保持较快增速，运动童装中尤其以国货品牌增量z为明显，安踏、特步、FILA、斯凯奇、李宁等增速在拉动运动童装的发展。另外，这些本土品牌基于本土化的儿童体育、儿童素质教育，定向开发针对中国儿童的体育线产品。
例如，跳绳被列入升学必考科目，一跃成为中小学生们的刚需，安踏、361°都纷纷推出跳绳鞋，在耐克、阿迪达斯这些国际品牌中，几乎没有这样的产品。
“本土品牌对于儿童生意的重视程度还是要高于国际品牌，国际品牌可能只将儿童业务当作成人线的缩小版或者延展，但以361°举例，我们成立之初儿童业务就是独立的，包括供应链、线下分销、运营、品牌推广，这种独立性会让品牌为儿童所做的方案更加定制化、专业化。”刘向辉说。
市场分散，但大鳄正伺机发育
正如上面所分析，童装品牌没有龙头企业，市场依旧分散，但在一些业内人士看来，大鳄已经在伺机发育。
知情人士讲述，安踏儿童年营收已经达到80亿左右，2022年大概率会突破100亿，特步儿童的增长达到50%以上，李宁儿童的增速也在70%-80%，“巴拉巴拉顶峰时也不过一百七八十亿，如今已显现出颓态，再过三五年，本土运动品牌都已经发育得很强壮时，哪里还有小品牌孕育的空间？”
