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早在2020年，361°提出“科技新国潮”方向，对童装进行重新定位升级，今年已经是坚持此方向的第二年。
尽管硬科技看上去很香，但绝非缩小后就能应用在儿童的鞋服中。有童装负责人讲述，大部分成人科技无法直接应用在儿童鞋服上，需要在考虑儿童生理特征的情况下进行调整转化。
“运动品牌z擅长做科技，如果能直接使用到儿童中，大家为什么要等到现在才做呢？主要还是因为这套理论开始成熟。”该负责人说。例如，在小童阶段，成人速干衣在吸汗排汗的同时会吸热，容易造成儿童感冒，所以简单一些的纯棉材质反而会更适合。因为成人的骨骼硬度高于儿童，特别柔软的鞋子不适用于儿童，夏天特别受欢迎的洞洞鞋，对于儿童来说就容易存在安全隐患。
在鞋服的使用场景上，儿童与成人也有区别，决定了材料的搭配和选择需要更多考虑。
361°儿童市场营销中心总监刘向辉讲述，儿童参与运动的核心年龄段在7-14岁，运动场景多在校园，成人跑鞋或许会面向马拉松、慢跑、越野等场景，儿童跑鞋则相对聚焦在800-1000米的中长距离，产品与功能针对儿童及青少年的体格发育特征来设计与研发，同时会考虑抑菌、防污等等功能。
财报显示，目前361°的童装及配饰研发人员共68名，除了提升运动表现，针对拉链、拉绳、鞋带等辅料、五金也会针对儿童安全角度来做设计。
童装国潮，不仅是设计很潮
如果到商场的童装店走一圈，你会发现，童装越来越潮了。
李宁YOUNG中挂上了童装款中国李宁，价格不比成人款便宜多少；安踏儿童曾在2019年登上纽约时装周；特步儿童举办了少林“巭”系列服装主题潮流大秀；361°在“科技新国潮”定位下，也借助中国航天、三体等IP推出潮流和功能于一体的产品。
