经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式──墙体广告。农村广告媒介环境的现状决定了墙体广告存在的合理性,同时特定的生活环境使墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式,而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。作为一种户外广告媒体,墙体广告的特色和宣扬优势首先是区域针对性强,且区域传达面广。墙体广告能够大范围地沿着公路、铁路发布,区域跨度大、范围广、广告发布点挑选多、易构成以城镇为中心,以交通路线的交错的广告辐射。并且能够短时间内会集在某一区域很多发布,能够依据产品特点,把广告开门见山地推到有可能购买的人群当中去,一些区域性的产品特别合适选用。
农村墙体广告是一种农村地区传统的广告形式,绵延国道、省道、县道沿线,遍布农村和城郊。农村墙体广告具有贴近农村受众、直观、明了、强制性收看、针对性强和高重复性等传播特点,在不断发展过程中,广告从政治宣传到商业推广,风格从冷酷严厉到人文关怀,形式从白色大字到图文并茂,农村受众的意识形态潜移默化地受到影响,农村受众的视野也被逐渐拓宽,在广告的进化中也表征出农村地区社会经济环境、文化氛围和政府执政理念的重要变迁。走在农村的进村主路,经常会见到色彩缤纷的墙体广告,尤其是互联网电商将战场移到农村之后,刷墙大战成了一种潮流,墙面内容的变化,是农村新生活的改变。
新媒体广告,在高接触率的外衣下,是较低的用户转化率。而与网络媒介上的瞬息万变不同的是,墙体广告具有长久的接触率和曝光率,影响力稳定,更容易被消费者记忆。被长久记忆的,一定是在不断重复下产生的。每天上下班途中看见的那幅广告,一定无法被忽略,并且能成为你记住的广告。在每天途经、多次重复观看的过程中,信息接收者会逐步记忆广告画面中的更多元素,就像人们对街区环境的记忆也是随着时间推移变得深刻。这种记忆是发生在人们潜意识里、不被抵触且历久弥新的。但发展到如今,线上营销费用早已节节升高,就连APP的拉新也被感慨:做线上推广不如去街道上拉客。以此为对比,墙体广告不仅做到了区域内广覆盖下更有优势的单价;更能抓住受众的必经轨迹,让广告画面成为人们生活中无法忽视的存在,成为人们记忆的一部分,为品牌带来更多价值。
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