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财报数据显示，从2021年第二季度开始到今年季度，阿迪达斯业绩已经连续5个季度下滑。相较阿迪达斯的受挫，2022上半年，本土品牌安踏、李宁都交出了不错的成绩单，销售额持续增长。阿迪达斯公司首席执行官罗斯特德表示，品牌之所以在中国销售不理想是因为，不够了解消费者，而罗斯特德本人也将提前3年与阿迪达斯解约。阿迪达斯作为运动品牌巨头，一直被视为行业标杆。如今阿迪达斯不但在专业运动领域丢失市场，在时尚运动领域也被年轻消费者抛弃，近年来阿迪达斯消费者对的鞋类印象依旧停留在传统经典三叶草“贝壳头”、Yeezy 联名款。有数据显示，2022年上半年，阿迪达斯线上销售额2.1亿，同比下滑26.2%，消费者对产品不买账，更是导致库存问题让阿迪达斯备受折磨，2022年阿迪达斯第二季度财报中，公司库存增加了35%，达到54.83亿欧元。这也表明，阿迪达斯为何打折促销频频，更甚至优惠力度到3折、5折。只是从长期发展来看，打折促销虽然有利于销售额和现金流，但对品牌伤害极大，降价容易涨价难。
